Apa yang aku nak promosikan? Bukan barangan tapi maklumat-maklumat yang aku sediakan dalam blog aku ini. Terutamanya nukilan-nukilan dari blogger-blogger tersohor. Korang boleh rujuk di `Terkini Dari Rakan Blogger`.
Aku paling minat dengan pendapat yang dirulis oleh MatSamanKati. Cukup berfakta dan ada umphhh!!!. Tulisannya cukup bersahaja dengan maksud yang amat tajam dan juga kritis.
Jumaat, Julai 31, 2009
Khamis, Julai 30, 2009
Memasarkan Politik Mengikut Kehendak Pengundi
Adakah pemimpin politik sama seperti produk-produk yang lain, sekiranya dipasarkan dengan betul akan menarik pembeli?
Itu perkara yang bermain di fikiran saya ketika mendengar ceramah Dr Jennifer Lees-Marshment, pensyarah kanan di University of Auckland, New Zealand yang bertajuk “The Political Marketing Game: What Really Wins Elections?” Rabu lepas.
Sarjana sains politik menulis mengenai beberapa pendekatan pemasaran politik.
Pertama, ialah melihat politik itu sebagai satu produk. Pendekatan pemasaran bercirikan “product oriented” bertolak dari falsafah bahawa produk yang dihasilkan itu adalah baik untuk pengguna. Oleh itu, produk itu harus disogokkan kepada pengguna dengan apa cara sekalipun.
Pendekatan kedua ialah “sales oriented” berasaskan faham bahawa produk yang dipasarkan dengan betul akan menarik pembeli. Dikatakan bahawa penjual yang baik akan mampu menjual peti sejuk kepada orang Eskimo!
Maka, penekanan diberikan kepada memantapkan kaedah jualan. Jurujual mesti bagus dan media yang digunakan mesti mampu mencapai kelompok sasar dengan mesej yang sesuai.
Ketiga, ialah pemasaran berasaskan “market-oriented”. Pendekatan ini bersifat responsif kepada kehendak pasaran. Dalam konteks politik, sesebuah parti politik akan berusaha memenuhi apa sahaja kehendak rakyat.
Untuk mengetahui apakah kehendak rakyat, maka parti dan pemimpin politik menggunakan kajian pendapat awam (public opinion survey). Sekiranya dilaksanakan dengan betul, kajian ini boleh memberikan gambaran yang baik mengenai pendapat rakyat dalam sesuatu isu.
Bagaimanapun, ada sesetengah pemimpin politik jahil yang mempertikaikan bagaimana kajian yang menggunakan sampel ini boleh dirumuskan sebagai pendapat awam secara keseluruhan. Elok disarankan lain kali apabila dia membuat ujian darah di hospital, minta doktor ambil darah dari seluruh badannya!
Pemimpin politik boleh menggunakan strategi pemasaran untuk mendapat input awam bagi membuat keputusan mengenai dasar yang sesuai. Seperti yang disebutkan oleh Perdana Menteri, Dato’ Seri Najib Tun Razak, zaman di mana kerajaan mengetahui semuanya sudah berakhir.
Strategi pemasaran juga boleh menyediakan wadah bagi rakyat berpartisipasi dalam proses membuat keputusan, sekaligus membolehkan pemimpin sentiasa berhubung dan mengetahui denyut nadi rakyat.
Selain itu, pemasaran juga membolehkan parti dan pemimpin politik membangunkan produk politik (dalam bentuk idea, harapan dan masa depan) yang memenuhi kehendak pengundi. Ia juga boleh dimanfaatkan untuk tujuan penjenamaan atau “repositioning” yang betul.
Berbalik kepada soalan asal saya: Adakah pemimpin politik adalah produk yang boleh menarik pembeli sekiranya dipasarkan dengan betul?
Konsep pemasaran boleh diaplikasikan bagi memasarkan seseorang pemimpin atau parti politik. Inilah yang sedang berlaku sekarang di mana wujudnya konsultan dalam bidang-bidang perhubungan awam, imej, kajian pendapat awam, perhubungan media dan lain-lain.
Bagaimanapun, produk yang buruk sukar untuk dipasarkan. Menginsafi hakikat inilah, maka adalah menjadi tanggungjawab parti-parti politik untuk menentukan bahawa calon-calon pilihanraya dan manifesto parti adalah selari dengan aspirasi rakyat.
Sekiranya ini dapat dilakukan, ketika itu strategi pemasaran akan dapat membantu menjual produk tersebut kepada rakyat!
Itu perkara yang bermain di fikiran saya ketika mendengar ceramah Dr Jennifer Lees-Marshment, pensyarah kanan di University of Auckland, New Zealand yang bertajuk “The Political Marketing Game: What Really Wins Elections?” Rabu lepas.
Sarjana sains politik menulis mengenai beberapa pendekatan pemasaran politik.
Pertama, ialah melihat politik itu sebagai satu produk. Pendekatan pemasaran bercirikan “product oriented” bertolak dari falsafah bahawa produk yang dihasilkan itu adalah baik untuk pengguna. Oleh itu, produk itu harus disogokkan kepada pengguna dengan apa cara sekalipun.
Pendekatan kedua ialah “sales oriented” berasaskan faham bahawa produk yang dipasarkan dengan betul akan menarik pembeli. Dikatakan bahawa penjual yang baik akan mampu menjual peti sejuk kepada orang Eskimo!
Maka, penekanan diberikan kepada memantapkan kaedah jualan. Jurujual mesti bagus dan media yang digunakan mesti mampu mencapai kelompok sasar dengan mesej yang sesuai.
Ketiga, ialah pemasaran berasaskan “market-oriented”. Pendekatan ini bersifat responsif kepada kehendak pasaran. Dalam konteks politik, sesebuah parti politik akan berusaha memenuhi apa sahaja kehendak rakyat.
Untuk mengetahui apakah kehendak rakyat, maka parti dan pemimpin politik menggunakan kajian pendapat awam (public opinion survey). Sekiranya dilaksanakan dengan betul, kajian ini boleh memberikan gambaran yang baik mengenai pendapat rakyat dalam sesuatu isu.
Bagaimanapun, ada sesetengah pemimpin politik jahil yang mempertikaikan bagaimana kajian yang menggunakan sampel ini boleh dirumuskan sebagai pendapat awam secara keseluruhan. Elok disarankan lain kali apabila dia membuat ujian darah di hospital, minta doktor ambil darah dari seluruh badannya!
Pemimpin politik boleh menggunakan strategi pemasaran untuk mendapat input awam bagi membuat keputusan mengenai dasar yang sesuai. Seperti yang disebutkan oleh Perdana Menteri, Dato’ Seri Najib Tun Razak, zaman di mana kerajaan mengetahui semuanya sudah berakhir.
Strategi pemasaran juga boleh menyediakan wadah bagi rakyat berpartisipasi dalam proses membuat keputusan, sekaligus membolehkan pemimpin sentiasa berhubung dan mengetahui denyut nadi rakyat.
Selain itu, pemasaran juga membolehkan parti dan pemimpin politik membangunkan produk politik (dalam bentuk idea, harapan dan masa depan) yang memenuhi kehendak pengundi. Ia juga boleh dimanfaatkan untuk tujuan penjenamaan atau “repositioning” yang betul.
Berbalik kepada soalan asal saya: Adakah pemimpin politik adalah produk yang boleh menarik pembeli sekiranya dipasarkan dengan betul?
Konsep pemasaran boleh diaplikasikan bagi memasarkan seseorang pemimpin atau parti politik. Inilah yang sedang berlaku sekarang di mana wujudnya konsultan dalam bidang-bidang perhubungan awam, imej, kajian pendapat awam, perhubungan media dan lain-lain.
Bagaimanapun, produk yang buruk sukar untuk dipasarkan. Menginsafi hakikat inilah, maka adalah menjadi tanggungjawab parti-parti politik untuk menentukan bahawa calon-calon pilihanraya dan manifesto parti adalah selari dengan aspirasi rakyat.
Sekiranya ini dapat dilakukan, ketika itu strategi pemasaran akan dapat membantu menjual produk tersebut kepada rakyat!
Misteri Shalat Subuh
Pernah salah seorang penguasa Yahudi menyatakan, mereka tidak takut dengan orang Islam kecuali pada satu kondisi. Bila jumlah jamaah shalat Subuh mencapai jumlah jamaah shalat Jum’at.
Kewibawaan shalat Subuh bukan saja diakui orang muslim. Bahkan seorang Yahudi.pun mengakuinya. Maka tidak selayaknya umat ini mengharapkan kemuliaan, kehormatan dan kejayaan, jika mereka tidak memperhatikan shalat ini. Tanpa shalat Subuh, wibawa umat Islam akan turun.
Permohonan pertolongan dari Allah SWT, hadirnya kebenaran, lenyapnya kebatilan serta tegaknya agama Allah di muka bumi, tidak akan datang kecuali setelah mendirikan shalat. Yang pasti, shalat Subuh serta setelah shalat malam adalah sarana yang sangat penting untuk meraih kemenangan, sebagaimana dijelaskan dalam surat Al-Isra’:78-81.
Dalam ayat lain juga disebutkan, “Sesungguhnya saat jatuhnya adzab kepada mereka ialah di waktu Subuh, bukankah waktu Subuh itu sudah dekat?” (Hud:81)
Bukankah Allah mampu menghancurkan mereka kapan saja, siang atau malam. Namun mengapa Allah SWT memilih waktu ini? Tak lain karena waktu Subuh adalah waktu perubahan. Inilah saat yang pertama keadilan muncul, setelah kedzaliman. Saat yang pertama kebaikan datang, setelah kerusakan. Sebagaimana kaum Nabi Hud, Tsamud maupun Shaleh, yang ingkar kepada Allah SWT dan dihancurkan pada waktu Subuh. Pada waktu Subuh pula kaum yang beriman diselamatkan.
Ada beberapa keistimewaan shalat Subuh, apalagi jika dilakukan secara berjamaah. Pertama, dimana pahala jamaah shalat Subuh sama dengan pahala shalat malam satu malam penuh. “…dan barang siapa shalat Subuh berjamaah, maka seakan-akan dia telah melaksanakan shalat malam satu malam penuh.” (HR. muslim).
Shalat Subuh juga merupakan sumber dari segala sumber cahaya di hari kiamat. Seperti dijelaskan dalam surah At-Takwin:1-2, di hari itu, semua sumber cahaya di dunia akan padam. Matahari akan digulung dan bintang-bintang pun berjatuhan.
Allah bahkan menjanjikan surga bagi orang-orang yang melaksanakan shalat Subuh. “Barang siapa yang shalat dua waktu yang dingin maka akan masuk surga” (HR Al-Bukhari). Dua waktu itu adalah Subuh dan Ashar.
Keistimewaan shalat Subuh yang tertinggi adalah melihat Allah SWT di surga. Subhanallah, kenikmatan tertinggi dari sekedar surga. Maka dari itu, masihkah kita akan melupakan jamaah shalat Subuh? Atau bahkan sengaja meninggalkannya?
Kewibawaan shalat Subuh bukan saja diakui orang muslim. Bahkan seorang Yahudi.pun mengakuinya. Maka tidak selayaknya umat ini mengharapkan kemuliaan, kehormatan dan kejayaan, jika mereka tidak memperhatikan shalat ini. Tanpa shalat Subuh, wibawa umat Islam akan turun.
Permohonan pertolongan dari Allah SWT, hadirnya kebenaran, lenyapnya kebatilan serta tegaknya agama Allah di muka bumi, tidak akan datang kecuali setelah mendirikan shalat. Yang pasti, shalat Subuh serta setelah shalat malam adalah sarana yang sangat penting untuk meraih kemenangan, sebagaimana dijelaskan dalam surat Al-Isra’:78-81.
Dalam ayat lain juga disebutkan, “Sesungguhnya saat jatuhnya adzab kepada mereka ialah di waktu Subuh, bukankah waktu Subuh itu sudah dekat?” (Hud:81)
Bukankah Allah mampu menghancurkan mereka kapan saja, siang atau malam. Namun mengapa Allah SWT memilih waktu ini? Tak lain karena waktu Subuh adalah waktu perubahan. Inilah saat yang pertama keadilan muncul, setelah kedzaliman. Saat yang pertama kebaikan datang, setelah kerusakan. Sebagaimana kaum Nabi Hud, Tsamud maupun Shaleh, yang ingkar kepada Allah SWT dan dihancurkan pada waktu Subuh. Pada waktu Subuh pula kaum yang beriman diselamatkan.
Ada beberapa keistimewaan shalat Subuh, apalagi jika dilakukan secara berjamaah. Pertama, dimana pahala jamaah shalat Subuh sama dengan pahala shalat malam satu malam penuh. “…dan barang siapa shalat Subuh berjamaah, maka seakan-akan dia telah melaksanakan shalat malam satu malam penuh.” (HR. muslim).
Shalat Subuh juga merupakan sumber dari segala sumber cahaya di hari kiamat. Seperti dijelaskan dalam surah At-Takwin:1-2, di hari itu, semua sumber cahaya di dunia akan padam. Matahari akan digulung dan bintang-bintang pun berjatuhan.
Allah bahkan menjanjikan surga bagi orang-orang yang melaksanakan shalat Subuh. “Barang siapa yang shalat dua waktu yang dingin maka akan masuk surga” (HR Al-Bukhari). Dua waktu itu adalah Subuh dan Ashar.
Keistimewaan shalat Subuh yang tertinggi adalah melihat Allah SWT di surga. Subhanallah, kenikmatan tertinggi dari sekedar surga. Maka dari itu, masihkah kita akan melupakan jamaah shalat Subuh? Atau bahkan sengaja meninggalkannya?
Memahami Pemasaran Politik
Sejak muncul era reformasi, marketing semakin terasa di Indonesia. “Orde Anti Pemasaran” semakin terkikis seiring diterimanya konsep marketing di dunia bisnis, lembaga nirlaba dan yang masih gres, dunia politik!
Menurut Faisal Basri, paling tidak sepuluh partai kontestan Pemilu 1999 menerapkan pemasaran politik (political marketing). Konsultan pemasaran Adkreasi memunculkan istilah Golkar Baru untuk citra yang terpuruk. Biro Iklan Fortune digaet PAN untuk menangani popularitas Amien Rais. Sedangkan PKB mengontak biro iklan Matari. Apa yang dilakukan ketiga kontestan tersebut menandai dominasi apel akbar, kampanye keliling dan tempelan lambang partai di sudut-sudut kota selama kampanye Orde Baru.
Dalam dunia bisnis, tujuan akhir pemasaran adalah kepuasan konsumen melalui produk yang dikonsumsi. Sedang pemasaran politik mengincar terbentuknya makna-makna politik dalam benak konsumen melalui stimulus produk politik. Makna-makna itulah yang akhirnya mengarahkan pilihan pemilih.
Pendiri Marketing for Buliding Center Adman Nursal menyebut sembilan elemen model 9P untuk membentuk makna politis. Positioning yang menjadi strategi untuk memasuki jendela pikiran pemilih. Melalui strategi ini, hubungan asosiasi diharapkan mampu menancapkan keunggulan seorang kandidat ke benak pemilih. Penentuan positioning dilakukan dengan pertimbangan faktor internal, eksternal dan segmen pemilih yang menjadi sasaran.
Positioning dijabarkan dalam produk politik 4P; policy, person, party dan presentation. Policy menggambarkan tawaran program jika kelak kandidat terpilih. Program merupakan solusi atas permasalahan yang dihadapi masyarakat. Namun pada praktiknya, ada kontestan Pemilu yang mengusung program-program cerdas nan solutif akhirnya gagal memperoleh kursi. Hal ini karena pemilih juga melihat kepribadian kandidat dan kemampuan merealisasikan program, partai yang menaungi dan cara kandidat menyampaikan policy.
Ada dua jalan penyampaian program, secara langsung dan melalui perantara. Produk politik dapat langsung disampaikan kepada pemilih (push marketing) melalui 7 alat; iklan, direct marketing (surat, SMS, email dsb), acara khusus, kontak personal, public relation, pernak-pernik dan posko politik. (pull marketing) baik gratis melalui pemberitaan maupun membayar melalui iklan. Sedangkan penyampaian produk politik melalui perantara lain adalah orang-orang berpengaruh dikalangan pemilih (Pass Merketing). Sasaran Pass Marketing bisa berupa pemberian dukungan baru, peneguhan dukungan, pembentukan sikap netral atau sekadar mengurangi penolakan.
Agar berjalan terkendali sesuai sasaran, proses political marketing perlu dipandu dengan Polling dan riset yang lain. Tanpa riset, pemasar tidak tahu ke mana arah yang akan dituju, apa yang harus disampaikan, sekarang sudah sampai mana dan mana yang harus diubah atau diteruskan.
Menurut Faisal Basri, paling tidak sepuluh partai kontestan Pemilu 1999 menerapkan pemasaran politik (political marketing). Konsultan pemasaran Adkreasi memunculkan istilah Golkar Baru untuk citra yang terpuruk. Biro Iklan Fortune digaet PAN untuk menangani popularitas Amien Rais. Sedangkan PKB mengontak biro iklan Matari. Apa yang dilakukan ketiga kontestan tersebut menandai dominasi apel akbar, kampanye keliling dan tempelan lambang partai di sudut-sudut kota selama kampanye Orde Baru.
Dalam dunia bisnis, tujuan akhir pemasaran adalah kepuasan konsumen melalui produk yang dikonsumsi. Sedang pemasaran politik mengincar terbentuknya makna-makna politik dalam benak konsumen melalui stimulus produk politik. Makna-makna itulah yang akhirnya mengarahkan pilihan pemilih.
Pendiri Marketing for Buliding Center Adman Nursal menyebut sembilan elemen model 9P untuk membentuk makna politis. Positioning yang menjadi strategi untuk memasuki jendela pikiran pemilih. Melalui strategi ini, hubungan asosiasi diharapkan mampu menancapkan keunggulan seorang kandidat ke benak pemilih. Penentuan positioning dilakukan dengan pertimbangan faktor internal, eksternal dan segmen pemilih yang menjadi sasaran.
Positioning dijabarkan dalam produk politik 4P; policy, person, party dan presentation. Policy menggambarkan tawaran program jika kelak kandidat terpilih. Program merupakan solusi atas permasalahan yang dihadapi masyarakat. Namun pada praktiknya, ada kontestan Pemilu yang mengusung program-program cerdas nan solutif akhirnya gagal memperoleh kursi. Hal ini karena pemilih juga melihat kepribadian kandidat dan kemampuan merealisasikan program, partai yang menaungi dan cara kandidat menyampaikan policy.
Ada dua jalan penyampaian program, secara langsung dan melalui perantara. Produk politik dapat langsung disampaikan kepada pemilih (push marketing) melalui 7 alat; iklan, direct marketing (surat, SMS, email dsb), acara khusus, kontak personal, public relation, pernak-pernik dan posko politik. (pull marketing) baik gratis melalui pemberitaan maupun membayar melalui iklan. Sedangkan penyampaian produk politik melalui perantara lain adalah orang-orang berpengaruh dikalangan pemilih (Pass Merketing). Sasaran Pass Marketing bisa berupa pemberian dukungan baru, peneguhan dukungan, pembentukan sikap netral atau sekadar mengurangi penolakan.
Agar berjalan terkendali sesuai sasaran, proses political marketing perlu dipandu dengan Polling dan riset yang lain. Tanpa riset, pemasar tidak tahu ke mana arah yang akan dituju, apa yang harus disampaikan, sekarang sudah sampai mana dan mana yang harus diubah atau diteruskan.
Pemasaran Politik
PARADIGMA lama memenangkan pertarungan kekuasaan politik, terutama pemilu selama orde baru dengan pola represif sudah ketinggalan zaman. Perubahan sistem politik membuka peluang hadirnya cukup banyak partai politik.Jumlah partai yang beragam, secara langsung berimplikasi pada taktik dan strategi untuk memenangkan perebutan kekuasaan politik. Partai politik yang mengandalkan kekuatan dan represif sudah tidak akan dilirik oleh pemilih.
Keterbukaan dan pilihan referensi informasi yang cukup gencar, memberi banyak pilihan bagi pemilih menentukan sikap dan pilihan-pilihan politiknya. Kompetisi partai politik meraih dukungan dan simpati pemilih juga sangat seru. Pola dan stretegi yang dilakukan termasuk mencoba gunakan pendekatan baru dengan pemasaran politik (marketing politik).
Pendekatan ini termasuk hal yang baru, tetapi partai politik atau pihak yang menggunakan pola pemasaran politik, secara realitas mampu meraih dukungan maksimal dan signifikan. Pendekatan marketing politik menawarkan kepada para politisi untuk secara efektif menyusun produk politik, segmentasi politik, positioning politik, dan komunikasi politik.
Pemasaran politik mengacu pada konsep pemasaran yang sudah cukup klasik yakni pola pendekatan 4 PS (Produk, Promosi, Price, Place, dan Segment). Menganut pola ini bagi parpol dan pihak yang menerapkannya bakal mampu meraup dukungan yang cukup besar dan luar biasa.
Produk dalam pemasaran politik tercakup di dalamnya, platform partai, masa lalu, dan karakteristik personal. Promosi yakni iklan politik, publikasi, dan even debat publik. Harga politik termasuk di dalamnya, biaya ekonomi, biaya psikologis serta efek image nasional. Sedangkan unsur tempat yakni program marketing, personal, program, dan valunteer.
Faktor segmen dan pemetaan pemilih juga menjadi indikator penting memenangkan pertarungan. Pemetaan pemilih sangat perlu dipahami dan diketahui, karena masing-masing lapisan pemilih berbeda cara pandang dan memberi solusi terhadap masalah yang dihadapi.
Selain segmen, parpol dan kandidat presiden, gubernur, bupati, atau walikota juga harus membangun image dan kesan kepada pemilih. Proses pembentukan image dalam dunia bisnis, kurang lebih sama ketika partai politik atau sosok calon pemimpin politik ingin memenangkan pertarungan di panggung politik.
Image bagi parpol dan individu merupakan salah satu strategi untuk melihat kesan dan citra yang melekat pada orang. Kemampuan membangun image dalam kurun waktu panjang, akan memberi banyak manfaat kepada parpol atau individu ketika bertarung memperebutkan dukungan politik dalam pilkada atau pemilu.
Ketika partai politik dan kandidat calon presiden ikut bertarung dalam Pemilu 2004 dengan sistem langsung, ada yang melirik pemasaran politik sebagai salah satu strategi guna meraih dukungan pemilih. Pola baru itu kelihatan mendapat respons positif dari masyarakat.
Tim sukses dari parpol dan kandidat meletakkan jualan politik pada kacamata bisnis, hasilnya menunjukkan parpol dan sosok yang melakukan pemasaran politik itu meraih dukungan sangat signifikan, dan malah memenangkan pertarungan politik tersebut.
Pemasaran politik dituntut para tim sukses untuk mampu membaca tren dan kecenderungan pasar politik. Para tim sukses harus paham dan mengerti apa sebenarnya keinginan dan impian dari pemilih. Jika mampu terbaca dan menjawab keinginan itu, maka dukungan secara maksimal akan dengan mudah dapat tercapai.
“Kontribusi pemasaran politik terletak pada strategi untuk dapat memahami dan menganalisis apa yang diinginkan dan dibutuhkan para pemilih.” (hal 199).
Pilkada pada tingkat gubernur, bupati atau walikota, selama masa kampanye atau persiapan menghadapi hari pencoblosan. Strategi pemasaran politik menjadi salah satu kebutuhan dan menjadi faktor sangat menentukan.
Kandidat biasanya menyewa lembaga konsultan politik yang banyak memberi solusi dan advokasi terhadap semua tahapan pilkada. Terutama membangun image dan pencitraan di tengah publik. Figur yang mampu memainkan aspirasi dan keinginan pemilih dengan pola pendekatan pemasaran politik akan lebih memudahkan meraih dukungan yang cukup signifikan.
Realitas politik selama proses pilkada termasuk di Sulsel menunjukkan para calon yang menganut pola pemasaran politik dengan pendekatan 4 PS, dominan mampu meraih dukungan cukup signifikan dan memenangkan pertarungan politik.
Buku ini juga secara gamblang membahas tentang perilaku pemilih yang kadang sulit ditebak kemana arahnya.
“Ketertarikan pemilih kepada konstestan dapat dijelaskan dengan menggunakan model kedekatan (proximity) dan model spatial– pemilih cenderung memberikan suaranya kepada parpol atau seorang konstestan yang dianggap memiliki kesamaan, serta kedekatan sistem nilai dan keyakinan.” hal (115).
Seorang akan memilih partai atau seorang calon sepanjang memiliki kesamaan dalam cara memecahkan masalah serta kesamaan dalam paham dan nilai dasar ideologi. Bagi kandidat calon gubernur, walikota atau bupati yang akan bertarung dalam pilkada, sebaiknya memahami pola baru pendekatan pemilih dengan melihat dari sudut pemasaran politik.
Globalisasi dan perubahan yang luar biasa dalam tatanan kehidupan dan sistem politik, menjadikan pemasaran politik dilihat dari aspek pendekatan pemasaran bisnis. Taktik dan strategi dalam dunia bisnis itu ternyata pada penerapan di dunia politik terutama untuk meraih dukungan maksimal termasuk cukup menentukan.
Para calon petarung politik yang akan maju bersaing dalam pilkada, tidak ada salahnya membaca buku ini sebagai bahan masukan dan bandingan menentukan strategi memenangkan pertarungan di daerah masing-masing.
Keterbukaan dan pilihan referensi informasi yang cukup gencar, memberi banyak pilihan bagi pemilih menentukan sikap dan pilihan-pilihan politiknya. Kompetisi partai politik meraih dukungan dan simpati pemilih juga sangat seru. Pola dan stretegi yang dilakukan termasuk mencoba gunakan pendekatan baru dengan pemasaran politik (marketing politik).
Pendekatan ini termasuk hal yang baru, tetapi partai politik atau pihak yang menggunakan pola pemasaran politik, secara realitas mampu meraih dukungan maksimal dan signifikan. Pendekatan marketing politik menawarkan kepada para politisi untuk secara efektif menyusun produk politik, segmentasi politik, positioning politik, dan komunikasi politik.
Pemasaran politik mengacu pada konsep pemasaran yang sudah cukup klasik yakni pola pendekatan 4 PS (Produk, Promosi, Price, Place, dan Segment). Menganut pola ini bagi parpol dan pihak yang menerapkannya bakal mampu meraup dukungan yang cukup besar dan luar biasa.
Produk dalam pemasaran politik tercakup di dalamnya, platform partai, masa lalu, dan karakteristik personal. Promosi yakni iklan politik, publikasi, dan even debat publik. Harga politik termasuk di dalamnya, biaya ekonomi, biaya psikologis serta efek image nasional. Sedangkan unsur tempat yakni program marketing, personal, program, dan valunteer.
Faktor segmen dan pemetaan pemilih juga menjadi indikator penting memenangkan pertarungan. Pemetaan pemilih sangat perlu dipahami dan diketahui, karena masing-masing lapisan pemilih berbeda cara pandang dan memberi solusi terhadap masalah yang dihadapi.
Selain segmen, parpol dan kandidat presiden, gubernur, bupati, atau walikota juga harus membangun image dan kesan kepada pemilih. Proses pembentukan image dalam dunia bisnis, kurang lebih sama ketika partai politik atau sosok calon pemimpin politik ingin memenangkan pertarungan di panggung politik.
Image bagi parpol dan individu merupakan salah satu strategi untuk melihat kesan dan citra yang melekat pada orang. Kemampuan membangun image dalam kurun waktu panjang, akan memberi banyak manfaat kepada parpol atau individu ketika bertarung memperebutkan dukungan politik dalam pilkada atau pemilu.
Ketika partai politik dan kandidat calon presiden ikut bertarung dalam Pemilu 2004 dengan sistem langsung, ada yang melirik pemasaran politik sebagai salah satu strategi guna meraih dukungan pemilih. Pola baru itu kelihatan mendapat respons positif dari masyarakat.
Tim sukses dari parpol dan kandidat meletakkan jualan politik pada kacamata bisnis, hasilnya menunjukkan parpol dan sosok yang melakukan pemasaran politik itu meraih dukungan sangat signifikan, dan malah memenangkan pertarungan politik tersebut.
Pemasaran politik dituntut para tim sukses untuk mampu membaca tren dan kecenderungan pasar politik. Para tim sukses harus paham dan mengerti apa sebenarnya keinginan dan impian dari pemilih. Jika mampu terbaca dan menjawab keinginan itu, maka dukungan secara maksimal akan dengan mudah dapat tercapai.
“Kontribusi pemasaran politik terletak pada strategi untuk dapat memahami dan menganalisis apa yang diinginkan dan dibutuhkan para pemilih.” (hal 199).
Pilkada pada tingkat gubernur, bupati atau walikota, selama masa kampanye atau persiapan menghadapi hari pencoblosan. Strategi pemasaran politik menjadi salah satu kebutuhan dan menjadi faktor sangat menentukan.
Kandidat biasanya menyewa lembaga konsultan politik yang banyak memberi solusi dan advokasi terhadap semua tahapan pilkada. Terutama membangun image dan pencitraan di tengah publik. Figur yang mampu memainkan aspirasi dan keinginan pemilih dengan pola pendekatan pemasaran politik akan lebih memudahkan meraih dukungan yang cukup signifikan.
Realitas politik selama proses pilkada termasuk di Sulsel menunjukkan para calon yang menganut pola pemasaran politik dengan pendekatan 4 PS, dominan mampu meraih dukungan cukup signifikan dan memenangkan pertarungan politik.
Buku ini juga secara gamblang membahas tentang perilaku pemilih yang kadang sulit ditebak kemana arahnya.
“Ketertarikan pemilih kepada konstestan dapat dijelaskan dengan menggunakan model kedekatan (proximity) dan model spatial– pemilih cenderung memberikan suaranya kepada parpol atau seorang konstestan yang dianggap memiliki kesamaan, serta kedekatan sistem nilai dan keyakinan.” hal (115).
Seorang akan memilih partai atau seorang calon sepanjang memiliki kesamaan dalam cara memecahkan masalah serta kesamaan dalam paham dan nilai dasar ideologi. Bagi kandidat calon gubernur, walikota atau bupati yang akan bertarung dalam pilkada, sebaiknya memahami pola baru pendekatan pemilih dengan melihat dari sudut pemasaran politik.
Globalisasi dan perubahan yang luar biasa dalam tatanan kehidupan dan sistem politik, menjadikan pemasaran politik dilihat dari aspek pendekatan pemasaran bisnis. Taktik dan strategi dalam dunia bisnis itu ternyata pada penerapan di dunia politik terutama untuk meraih dukungan maksimal termasuk cukup menentukan.
Para calon petarung politik yang akan maju bersaing dalam pilkada, tidak ada salahnya membaca buku ini sebagai bahan masukan dan bandingan menentukan strategi memenangkan pertarungan di daerah masing-masing.
Kembali menulis!
Agak lama blog ini tidak dikemaskini. Sejak bersaranya Tuan Haji Tasman Bani (x tahu khabarnya...) kira-kira 5 bulan lalu, mood untuk menulis hilang. Selalunya, dia menjadi kawan dan lawan blog. Banyak isu yang dibincangkan akan kami muatkan dalam blog masing-masing. Nampak lebih original dan tak perlu nak `cut & paste` dari laman blog orang lain.
Okaylah! Aku cuba pasang azam, sekurang-kurangnya aku akan menulis sekali dalam sehari. Bagi menjadikan blog ini lebih berinformasi, aku akan `cut & paste` mana-mana artikel yang ada kaitan dengan kerja seharian aku. Juga aku akan cacamarbakan blog ini dengan segala jenis kategori.
Okaylah! Aku cuba pasang azam, sekurang-kurangnya aku akan menulis sekali dalam sehari. Bagi menjadikan blog ini lebih berinformasi, aku akan `cut & paste` mana-mana artikel yang ada kaitan dengan kerja seharian aku. Juga aku akan cacamarbakan blog ini dengan segala jenis kategori.
Langgan:
Catatan (Atom)